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7年市场将变7倍大!Google、淡马锡联合发表东南亚数位经

2020-06-05


7年市场将变7倍大!Google、淡马锡联合发表东南亚数位经

科技在东南亚却有着让人意想不到的经济发展潜力。

最近 Google 与 Temasek 联合发表了第三份「e-Conomy 联合报告」,对 Google 掌握的互联网使用情况和智慧手机的渗透率方面的数据,以及淡马锡对东南亚各国投融资情况的调查,加上其他的报告综合起来,从多个方面的数据解读东南亚未来十年移动互联市场的潜力。报告显示东南亚地区的互联网经济规模预计在未来七年内增加 7 倍,达到 2400 亿美元之多,超出此前估值近五分之一。

这份报告覆盖的市场包括东南亚六大经济体:印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。其中,印尼的互联网经济规模将增至 1000 亿美元,佔整个东南亚地区的五分之二。

「经济弯道」中的东南亚

今年,东南亚地区的互联网经济已经达到了 720 亿美元的市场规模,其中包括了电商、网约车、网路媒体和线上旅游四个产业的数据。

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独角兽推动电商产业

电子商务领域是四个产业中成长速度最快的领域,在 2018 年达到了 230 亿美元。根据预测,到 2025 年,东南亚电商市场规模将达到 1020 亿美元,较今年上涨 79 亿美元。其中,印尼是东南亚地区最大的电子商务市场,在 2025 年预计市场规模将达到 530 亿美元,佔东南亚市场规模的近一半之多。泰国和越南的电商市场规模将排名第二和第三。东南亚最大的三家独角兽企业 Lazada、Shopee 和 Tokopedia对东南亚地区电子商务的推动起了至关重要的因素。

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网约车成为日常

截至目前,网约车已经覆盖东南亚超过 500 座城市,成为人们的主要交通方式之一,使用人数超过 3500 万人,是三年前的 4 倍多。

印尼同样是网约车在东南亚最大的市场,Google 和淡马锡的报告包含了叫车和外卖两部分的数据。2018 年网约车产业的 GMV达到了 77 亿美元,预计到 2025 年,网约车产业的 GMV 将达到 280 亿美元。根据报告显示,Go-Jek 从印尼的市场开展扩张,获得了快速的市场成长。从 2015 年的每日乘车用户数量 150 万成长到 2018 年的 800 万,月活跃用户从 2015 年的 800 万成长到如今的 3500 万。

与网约车的核心业务相比,食品配送的成长更加快速。Grab 和 Go-Jek 针对东南亚市场的特殊需求,将网约车软体做成了集合打车、外卖等生活服务一体的按需服务的大型综合软体。

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网路媒体和线上旅游

受到行动互联网用户参与度的推动,网路媒体产业预计在 2025 年达到 320 亿美元的市场规模。其中,线上广告的市场规模最大,预计在 2025 年达到 200 亿美元。而线上旅行产业的市场规模也预计在 2025 年达到 780 亿美元,线上机票预定的市场规模将达到 400 亿美元。

从哪里来,到哪里去

随着东南亚互联网市场的爆发,相应的问题也随之而来。众所周知,东南亚大多是海岛国家,接近 4 亿的互联网用户和消费者分布在大大小小的众多热带雨林和岛屿中,这使得市场的开拓变得尤为困难。也许,这正是印尼在本次报告中数据突出的原因,印尼拥有人口超千万的「超级城市」雅加达,地形多以平原为主,中产阶级大多都聚集在城市中,消费者主力聚集在大中型城市中,使得市场的开拓和发展阻碍较小。同时,也为物流业的发展造成了阻碍。

当着眼于整个东南亚时,像雅加达一般的「超级城市」只有六座,分别是雅加达、马尼拉、海德巴拉、班加罗尔、德利以及孟买。互联网企业大多是首先在这样的大型城市起步,但是每个城市之间距离对于企业发展来说太过于遥远,不同的文化、不同的语言习惯、不同的风俗,都为企业的发展带来重重阻碍。也许这也解释了为什幺所以很多商业机会「巨头」会选择性忽略,因为以巨头的体量评估过进入这样的市场实在并不是件合算的事情。因此众多巨头借道当地企业进入东南亚市场,而不选择直接进驻。

并且,在东南亚地区,最容易被用户接受的支付方式依然是现金支付。根据 Google 的数据显示,东南亚不到一半的互联网用户使用数位支付服务,在越南和菲律宾,这个数字下降到不足四分之一。这种情况显然「阻碍了游戏,订阅音乐和影片点播等数字商品的成长,大多数东南亚互联网用户仍然偏爱对应的免费替代品。」



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